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    牽手法國設計師內衣品牌做高端,維密戰略轉型!

    發布時間:2019-03-25 09:07:10 閱讀數:

      美國內衣巨頭維多利亞的秘密近日與法國設計師內衣品牌 Livy 合作,推出新系列的高端內衣組合。

      這一系列價格從50美元到近500美元不等,其中文胸售價在70美元至200美元之間,緊身胸衣售價最高達350美元。目前在線上平臺以及紐約第五大道(Fifth Avenue)和倫敦新邦德街(New Bond Street)的兩家維密旗艦店有售。

      Livy 由設計師 Lisa Chavy 創立于2017年,主要推出由Lisa Chavy 設計的內衣、泳裝和睡衣,此前她曾在時尚界工作過十多年。Lisa Chavy 的設計帶有家鄉巴黎的俏皮與神秘感,她說 Livy 品牌的靈感還來自于紐約和洛杉磯,不同風格的設計可以喚起不同的情緒。

      本周,維密內衣業務迎來了新任首席執行官 John Mehas ,他以前曾任 Tory Burch 總裁一位發言人稱 John Mehas 沒有參與本次與 Livy 的合作項目。

      維密近年來舉步維艱,銷售額不斷下滑,依靠大幅打折來吸引客流。據 L Brands 公布的2018財年第三季度數據,維密銷售額15.28億美元,同店可比銷售額同比下滑2%。

      維密曾經最“吸睛”的年度大秀的收視率也在一路下滑,2018年度大秀電視收視率創歷史新低,從2017年的537萬人次下滑至327萬人次,其2011年巔峰時期的觀看人數曾高達1030萬人次,今年的數據不及巔峰期的三分之一。

      此次與 Livy 達成的合作伙伴關系可能標志著維密的戰略轉型,希望更多以全價(而非折扣促銷)銷售高端內衣。隨著 Livy 的知名度不斷提高,其分銷渠道也在擴大。Livy 目前在歐洲和美國的各大百貨公司和零售商有售,比如樂蓬馬歇( Le Bon March)、老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、Coco de Mer London 和紐約的 Bergdorf Goodman。Livy 在法國有三家門店,并計劃今年晚些時候開設第四家門店。

      本次 Livy 與維密的合作也包含了多元化的元素:黑色或紅色的極簡色彩、干練的線條、透明材質、野性的豹紋圖案等等。Lisa Chavy 她認為現代女性不只有一種性格,而是“多方面的”,有時想要性感、有時想要時髦、有時又想要放松。Lisa Chavy 說:“這就是我們開發這個品牌的原因。”

      Lisa Chavy 還在一份給媒體的聲明中表示:“我喜歡女人做決定的方式,她們可以大膽地、完全地決定自己的生活方式。我創造 Livy 是因為我想賦予女性自由,它將超越普通的內衣,成為與代表女性的生活方式。”

      維密天使 Sara Sampaio 穿著了 Livy 的文胸后說:“感覺就像什么都沒穿,非常貼身、非常性感。”

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